A marca de amaciantes de roupas Downy, da P&G, lança vídeo-manifesto de sua mais recente campanha, que será veiculada em seu canal oficial no Facebook, além de YouTube, pílulas no canal Discovery Home & Health e editoriais de revistas da Editora Abril. Intitulada de “Essência”, a campanha, assinada pela da Grey Brasil e produção da Bossa Nova, reúne histórias de cinco personagens reais, mas anônimos ao grande público. Com esta iniciativa, a marca tem a intenção de quebrar estereótipos e mitos envolvendo as mulheres na sociedade e, principalmente, na lavanderia.
Desde que chegou ao Brasil, em 2011, Downy tem investido em uma comunicação que empodera a mulher. Foi assim que revolucionou a categoria de amaciantes de roupa ao ser a primeira marca a desconstruir o antigo e ultrapassado conceito de que “lugar da mulher é na lavanderia” ao mostrá-la de uma forma independente e autoconfiante.
Em sua nova campanha, a marca da P&G promove uma conversa genuína sobre as diferentes personalidades e histórias de pessoas, mostrando que suas essências são os que as torna tão especiais.
“A forma de nos conectarmos com o nosso público mudou desde que os nossos produtos chegaram ao país, mas sempre enxergamos e acreditamos no poder de transformação que as marcas exercem sobre o mercado e a sociedade. Temos muito orgulho de sermos a primeira marca de amaciantes ao começar um novo movimento dentro do segmento, retratando pessoas, com todas suas diferentes essências, confiantes e empoderadas”, explica Maria Belén Silvestris, gerente da marca Downy no Brasil.
“Depois de mergulhar no universo dos perfumes com Downy, fomos agora para o mundo das essências - das pessoas. Buscamos e trouxemos para a campanha, histórias reais, depoimentos verdadeiros sobre qual é a essência hoje dessas pessoas. Mais do que gratificante, foi emocionante descobrir tantas novas essências", completa Mariangela Silvani, Diretora Executiva de Criação da Grey Brasil.
Como parte da estratégia de amplificação da campanha, a marca também lança a “Promoção Downy. Sua essência é única”, criada pela Integer OutPromo, que convida os consumidores a mostrar para o mundo as suas essências. Para participar, basta acessar www.essenciasdowny.com.br a partir de 08 de setembro, assistir ao vídeo da campanha, definir sua essência e responder à pergunta: "Qual a sua essência? Como este prêmio pode contribuir para intensificá-la?". Serão selecionados dois consumidores, que ganharão R$ 10mil e participarão de editorais da marca em revistas da Editora Abril nas edições de novembro e dezembro. Além disso, serão sorteados 10 prêmios de 1 ano de produtos.
“Promoções são uma ferramenta eficaz para aproximar a marca de seus consumidores. Em poucos touchpoints, é possível promover um engajamento em profundidade com o target. Para Downy, tínhamos o desafio de fixar um novo conceito, e o Concurso Cultural foi escolhido por nos permitir explorar os conteúdos de forma mais extensa.”, comenta Ricardo Franken, CCO da Integer\OutPromo.
Acreditamos que o poder do uso do amaciante vai além da entrega funcional, já que vestir roupas perfumadas ajuda a reforçar a autoconfiança e autoestima das pessoas. Downy oferece 4x mais perfumes que os amaciantes comuns* graças às suas exclusivas cápsulas ultrarresistentes que liberam perfume ao longo do dia, de acordo com os movimentos, proporcionando a sensação de como se estivessem vestidas de perfume o dia todo.
Acesse https://www.youtube.com/watch?v=VwNBK1NqHhU para assistir ao vídeo-manifesto “Essência” na íntegra. Aproveite para contar sua história por meio da #MostreSuaEssência.
FICHA TÉCNICA - FILME
Título: Essências
Duração: 60’’
Agência: GREY BRASIL
Cliente: PROCTER & GAMBLE
Produto: DOWNY
Co-Presidente e CCO: Rodrigo Jatene
Co-Presidente: Marcia Esteves
Diretora de criação executiva: Mariangela Silvani
Direção de Criação: Mariangela Silvani
Diretor de Arte: Guilherme Rex, Bruno Kadesh
Redatora: Júlia Mota
RTVC: Renata Ruas, Izabel Soares
Produção: Robinson Silva
Operações: Elise Passamani, Renata Reigota
Estratégia: Raquel Messias, Roberto Sandrin e Ewerton Oliveira
Negócios: Maria Pirajá, Fernanda Pancini, Gustavo Saab, Mariana Gomes e Evelyn Martins.
Mídia: Thiago Franzão, Camila Artácio, Andréa Machado, Erica Berci, Gabriela Lima e Samuel Telles.
Produtora: BossaNovaFilms
Direção: Alê Lucas
Diretor de Fotografia: Alcindo Rhebling Jr.
Diretora de Arte: Karla Salvoni Moreira
Produção Executiva: Sandra Othon / Eduardo Tibiriçá
Atendimento Produtora: Priscila Miranda / Natália Wandel
Montagem: Rafael Mesquiara
Finalizador: Rodrigo Azambuja
Coordenação de Pós: Valquiria Pacheco / Barbara Russiano/ Andreza Oliveira
Finalização: BossaNovaFilms
Produtora de Som: A9 Áudio
Produtor: Equipe A9
Fotógrafa: Bruna Castanheira
Studio: Lightfarm
Aprovação cliente: Rodrigo Padilla, Maria Belén Silvestris e Ana Victoria Sanchez
FICHA TÉCNICA - PROMO
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: P&G
Marca: Downy
Título: “Promoção Downy. Sua essência é única”
CEO: Mauricio Gallian
CCO: Ricardo Franken
VP Criação e Planejamento: Antônio Neto
Planejamento: Janaina Reimberg, Carlos Gajo e Vitoria Motta
Criação: Elder Oliveira, Leonardo Marks e Julia Arenzano
Redação: Eduardo Di Lascio
Atendimento: Ana Luísa Périssé, Karen Sprinz e Beatriz Hypolito
Redação: Juliana Matavelli
Produção: Ana Carolina Pereira e Carolina Cassemiro
Data & Analysis: Rodrigo Sacramento e William Pereira
Mídia & performance: Martina Azevedo
Diretora operacional: Saleide mendes
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