Com o mercado congelado devido à crise do coronavírus, diversas agências de live marketing passaram olhar para os eventos online como a única tábua de salvação possível. A busca por soluções para eventos pela internet se intensificou fortemente nas últimas semanas, com os eventos e ações presenciais cancelados ou adiados.
Não que isso seja uma novidade: a transmissão de eventos online é uma estratégia consolidada no mercado há pelo menos uma década – e vinha crescendo de forma estável. Mas essa curva de crescimento tende a se acelerar de forma exponencial nos próximos meses, quando os primeiros eventos planejados em tempos de lockdown iniciarem suas transmissões.
“O primeiro ponto a ser trabalhado é a questão da linguagem”, afirma o consultor de live marketing Celso Antunes, da TRIBE Inteligência & Estratégia. “Já é mais do que sabido que aquilo que funciona ao vivo não necessariamente funciona em uma transmissão. É necessária a adoção de um formato mais televisivo, somado a interações que gerem engajamento. Tudo isso desenhado sob medida para cada ação... aí sim é possível chegar em um formato que dê resultados efetivos”, completa.
Quem saiu na frente foi a agência JOIA EVENTOS, das sócias Flávia Morizono e Dani Helena Sanzone. Já na semana passada elas apresentaram ao mercado o PHYGITALIVE, um produto desenvolvido em parceria com a TRIBE que promete muita inovação na ainda recente demanda por soluções para eventos online.
“Além do formato de TV, nós focamos nas interações, tanto físicas como digitais, porque o nível de atenção diante de uma tela é muito diferente do ao vivo”, afirma Flávia, Diretora de Operações da Joia. Para viabilizar essas interações são utilizados recursos de delivery antes, depois e até mesmo durante as transmissões, somadas a plataformas digitais que permitem a participação dos espectadores em enquetes, quiz e sorteios.
O mercado, ainda que adormecido, parece ter respondido com interesse ao novo produto. “Ficamos surpresas com a quantidade de solicitações. Já temos dois projetos em produção e vários em planejamento”, completa a sócia Dani Helena, responsável pela área comercial da agência.
Em tempos de crise, diz o ditado, “há os que choram e os que vendem lenços”. O lançamento de novas soluções, como o PHYGITALIVE, demonstra que o mercado de live marketing pode estar parado em sua superfície, mas em forte ebulição nos bastidores.
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