América Latina busca coesão e colaboração para a retomada

Um olhar sob a América Central e do Sul, para ver como a indústria tem respondido em alguns dos principais mercados à pandemia e à Grande Retomada.
João Paulo Picolo




TEXTO: Paul Woodward


Após a entrevista da semana passada com o Presidente do Capítulo da UFI na América Latina, Jose Navarro, que se concentrou principalmente no México, olhamos esta semana mais ao sul, na América Central e do Sul, para ver como a indústria tem respondido em alguns dos principais mercados à pandemia e à Grande Retomada.

Em toda a América Latina, as exposições estão começando a reabrir, embora alguns países lutem para manter o coronavírus sob controle. “Há luz no fim do túnel”, diz João Paulo Picolo (na foto), CEO da NürnbergMesse Brasil. "Há esperança." Com mais de um milhão de pessoas sendo vacinadas a cada dia, ele diz que o clima está melhorando. “Nós, brasileiros, sabemos que tudo o que passa pela mídia no exterior não nos ajuda muito. Mas temos algumas coisas boas a dizer”.

Ele se anima com declarações do governador de São Paulo, João Dória, de que até meados de setembro uma proporção muito elevada de adultos lá terá sido vacinada. Um evento-teste está previsto para acontecer em Santos, cidade próxima de São Paulo, em 21 de julho e ele espera que, se for bem-sucedido, os eventos sejam aprovados em duas a três semanas. Até ao final do ano, o Picolo acredita que a pressão sobre os espaços das instalações, que há vários anos é um problema na principal cidade empresarial do país, voltará a ser o seu maior problema.

Na Patagônia, a subsidiária da GL Events Fisa SA mostrou sua confiança no futuro do mercado no mês passado ao adquirir o que Francisco Sotomayor, diretor administrativo da GL para o Chile, descreveu como o segundo evento de aquicultura mais importante do mundo, Aquasur (o número um está em Noruega, diz ele). Também conquistou recentemente uma concessão de 40 anos para reconstruir e administrar o Centro de Eventos Casa Piedra, em Santiago, que assumirá no próximo ano.

Infelizmente, o negócio de eventos ainda não foi reiniciado aqui”, disse Sotomayor à EW . “Tem sido muito difícil no Chile”, onde o impacto da pandemia foi agravado pela agitação social. “Devemos ser capazes de reiniciar no final de setembro”, diz Sotomayor, “e até lá estaremos parados por 24 meses”.

Como tantos organizadores, diz Sotomayor, eles lançaram muitos eventos digitais, embora esses tenham sido principalmente para manter a fidelidade dos clientes e manter as marcas vivas. “Se você não se conectar por dois anos, corre o risco de as pessoas se esquecerem de você”, observa ele. “Mas a boa notícia é que estamos muito otimistas com o novo começo. Depois de dois anos, as pessoas estão mais do que motivadas para se encontrarem novamente”.

O Chile permanecerá efetivamente fechado para visitantes internacionais até o final de julho. “O setor de turismo está otimista com a reabertura em meados de agosto”, disse Sotomayor. “Mas tudo depende da famosa variante Delta.”

Ele permanece cautelosamente otimista sobre as perspectivas de relançar o importante evento de mineração da empresa, Expomin. Em vez do mix internacional doméstico normal de 50:50, ele espera que seja em torno de 30% internacional. “Podemos precisar preparar algumas soluções criativas para aqueles que não podem vir”, diz ele. Isso pode incluir a construção de pequenos estandes com boas conexões de Internet para facilitar as videoconferências com os clientes. A última edição, destaca ele, foi em abril de 2018. Assim, já faz quase quatro anos que os expositores estão no mercado. A maioria, ele sente, não vai querer esperar mais do que isso.

Em grande parte da região, porém, viajar é relativamente fácil. A gerente regional da UFI, Ana Maria Arango, diz que, mesmo com a pandemia não totalmente controlada, “as viagens não são um grande problema” entre a maioria dos países e os eventos regionais ainda podem acontecer. Mas mesmo se permitido, é claramente muito reduzido. O próprio evento da UFI em agosto ainda terá que ser virtual.

Picolo, da NürnbergMesse, concorda com a sugestão de que o Brasil está em uma posição especial porque é, um pouco como os EUA ou a China, principalmente um mercado de eventos domésticos com sua enorme economia e população de 211 milhões. Mesmo em tempos normais, a maioria dos eventos não atrai mais do que 5–10% dos visitantes da região, observa Picolo. “Neste momento”, diz ele, “é quase zero”. E algo como 80% dos visitantes da maioria dos eventos são da região de São Paulo. Então, ele vê a situação como muito diferente do que está acontecendo na Europa no momento em que a falta de participação internacional parece um problema real.

Os negócios de Picolo no Brasil são sustentados por um foco em marketing de eventos e serviços de dados que vêm desenvolvendo há vários anos. Além dos serviços de eventos, isso inclui um negócio de conteúdo, NMB Prime, um serviço de matchmaking C-Level, e NMB Lab, um serviço de dados inteligente. “Isso manteve o desempenho dos negócios”, afirma Picolo.

A GL Events também está no centro de aliviar as pressões futuras sobre locais no Brasil. Com uma posição de longa data administrando o Riocentro no Rio de Janeiro, a empresa já reformulou o antigo espaço Imigrantes para o São Paulo Expo, que agora administra. No início deste ano, foi anunciado que a empresa assumiria o local de 50 anos do Anhembi, comprometendo-se com uma reforma há muito atrasada de R$ 620 milhões (US $ 120 milhões).

E não é apenas no Brasil e no Chile que novos locais administrados internacionalmente estão entrando em operação. Arango, da UFI, destaca o novo Centro de Convenções do Panamá, cuja inauguração adiada está prevista para setembro. O local, com 15.000m² de espaço de exposição e uma variedade de outras salas de reuniões e eventos, é administrado pela ASM Global e transformará o mercado naquela parte da América Central.

Como em todo o mundo, os líderes do setor na América Latina estão frustrados com o quão duro eles tiveram que trabalhar para passar sua mensagem aos políticos sobre o valor das feiras de negócios. “Já perdi a conta de quantas vezes fui à Prefeitura”, diz Picolo. Sotomayor vem divulgando a mesma mensagem no Chile. “As exposições são parte da solução, não do problema”, destaca.

Quando questionada sobre sua visão para a próxima Conferência UFI LATAM, Arango enfoca a necessidade de maior colaboração na região. “Esta região é menos coesa do que outras”, diz ela. “As pessoas não se conhecem tão bem”. Ela destaca que existem 1.200 organizadores e 700 sedes na região e sugere que podem haver muitas oportunidades para eles trabalharem mais próximos.

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