Os resultados de pesquisas das palavras “cervejeira” e “cervejeiro” em mecanismos de buscas escancara o longo caminho que ainda precisa ser percorrido pela equidade de gênero, começando pela maneira correta como as mulheres são referenciadas. Em um movimento inédito iniciado pela Ambev em busca de reconhecimento e visibilidade das profissionais que atuam no mercado cervejeiro, e pela dissociação do termo ‘cervejeira’, relacionado a eletrodomésticos, a companhia reivindica o uso correto da palavra no movimento #CervejeiraSouEu. Para incentivar essa mudança, o Empório da Cerveja deu o pontapé inicial com a alteração do nome do produto para geladeira de cerveja.
O manifesto #CervejeiraSouEu, lançado hoje pela Ambev, junto com profissionais do mercado cervejeiro e apreciadoras da bebida, levanta o debate em torno do machismo na sociedade e, em especial, no meio cervejeiro, para promover mudanças na forma como as profissionais são reconhecidas e pela equidade de gênero. “Nossas vozes, juntas, têm força para promover mudanças estruturais. É importante garantir que cada vez mais pessoas conheçam e entendam a importância do trabalho desempenhado pelas cervejeiras e, assim, garantir que todas sejam reconhecidas e respeitadas como merecem”, reforça Laura Aguiar, Mestre-Cervejeira e Head de Conhecimento e Cultura Cervejeira da Ambev.
Para Fabio Glezer, Head do Empório da Cerveja “é gratificante ver a movimentação do mercado pela equidade de gênero, agora com a ressignificação do termo nos mecanismos de busca. A palavra cervejeira não pode se restringir a um eletrodoméstico, quando ela é a profissão desempenhada por tantas mulheres Brasil afora, e poder ser agente de mudança para que cada uma delas possa ser reconhecida é uma honra”.
De profissionais a apreciadoras, as forças se unem para mudança
O debate sobre equidade de gênero tem ganhado cada vez mais urgência dentro das empresas, em especial no meio cervejeiro. Na Ambev, é possível assistir a mudanças expressivas em todas as áreas da companhia. “Hoje, as mestres-cervejeiras representam 50% do quadro de especialistas em processos de produção. Queremos que o mercado como um todo encare a equidade de gênero também como uma prioridade. Por isso, esse movimento surge como o despertar”, conta Laura. Segundo a especialista, a união do setor e de outros componentes do mercado é essencial para promover mudanças estruturais reais.
O movimento teve início no Twitter com uma mobilização reivindicado o uso correto do termo, realizado entre cervejeiras da companhia e especialistas do mercado. Com a hashtag #CervejeiraSouEu, mulheres estão sendo convidadas a compartilharem suas vivências. O vídeo manifesto pode ser acessado na íntegra aqui https://www.youtube.com/watch?v=Hf0B2aOLOhg.
Ficha Técnica:
Título: Cervejeira Sou Eu
Marca: Cervejaria Ambev (Institucional)
Cliente: Alexandre Alvez, Isabela Graça, Lucas Junqueira
Agência: Mutato/draftLine
Diretora Executiva de Criação : Alessandra Muccillo
Criação: Alessandra Muccillo, Marcella Nunes e Gabriela Barreira
Redação: Marcella Nunes e Paula Baselice
Direção de arte: Adriano Brodbeck
Social Media: Marcella Nunes, Paula Baselice, Nara Nazari, Beatriz Montalvão, Adriano Brodbeck e Diego Velanga.
Head of Account: Thiago Galdi
Diretora de Atendimento: Camila Assad
Gerente de Projetos: Nagila Nunes
Head of Media and Audience: Stella Lopes
Mídia Online (Sapient): Camila Celis
RTV: Equipe Modo Integrado
Gerente de Operações: Bárbara Marques
Produtora Vídeo: Surreal Hotel Arts
Direção: Luiza Villaça
COO: Cris Chacon
Produção Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Lu Martins
CCO: Carlão Busato
Direção Criativa: Heitor Caetano
Line Producer: Olivia Fuchs e Silvia Neri
Assistente Executiva: Buba Kore
Coordenação de Produção Jr: Debora Lemes
Assistentes de Coordenação: Bruna Brito e Beatriz Prado
Direção de Fotografia: Milena Seta
Direção de Arte: Debora Pascotto
Assistente de Direção: Iuri Santos
Finalização: Marcelo Barbosa
Montagem: Gabriel Lancman
Pós-Produção: OCTOPOST
Correção de Cor: Bleach
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros
Compositor: André Henrique
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Flávia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia, Junior Freitas e Carol Oliveira
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