O Apple Vision Pro mudará o mercado dos eventos?

Mais uma revolução na forma como os humanos passarão a interagir com a tecnologia?

Por Vanessa Martin

12/06/23

Estratégia corporativa inteligente e assertiva, sempre me fascinou! E entre as tecnologias existentes, prefiro a RA – Realidade Aumentada ao invés da RV – Realidade Virtual. Por que? Com a RA, você começa a ver objetos digitais sendo adicionados ao mundo real. Você passa a ver através e não para o produto! Isso rompe as barreiras entre o mundo real e o virtual.

Mas a RM – Realidade Mista é a minha preferida. É chamada por alguns como “um tipo de realidade aumentada muito mais imersiva” (1), que oferece riquíssima experiência tridimensional ancorando e interagindo com elementos digitais 3D no mundo real.

Ver os vídeos de lançamento do produto me fez lembrar daquela icônica cena de Tom Cruise no filme Minority Report onde ele interage com as imagens que são projetadas na sua frente. Esta revolução foi nomeada pela Apple como a Era da Computação Espacial.

Foi lançado dia 05/06/23 o Vision Pro, plataforma revolucionária de RA da Apple, que promete entregar experiências incrivelmente imersivas, personalizadas e com qualidade de som e imagem 3D sem precedentes até agora.

Ou seja, mistura e integra o mundo real com o mundo digital de forma simples e pessoal, sem perder o contato do que acontece ao seu redor e com fácil acesso e controle do que se deseja ver e no tamanho da imagem/vídeo que quiser visualizar.

Mas o que é o Apple Vision Pro?

Eis algumas das suas características:

• Possui 12 câmeras, 5 sensores e 6 microfones.
• Oferece 23 milhões de pixels, mais do que uma televisão 4K para cada olho, além de sofisticado áudio com sensores que parecem que ele está vindo do ambiente em que você está.
• Integra de forma fácil e simplificada com o iPhone, o iMac e demais devices e produtos Apple.
• Projeta conteúdos digitais ao seu redor em altíssima resolução.
• Navegação com o olhar.
• Dita comandos com a voz ou através de gestos de mão.
• Permite a abertura de múltiplas telas. Em qualquer lugar.
• Derruba os limite de display ou do tamanho das projeções.
• Não há mais isolamento, você vê o mundo real ao seu redor, enquanto interage com o mundo virtual.
• Inúmeros recursos de segurança do usuário.

Além da integração com todos os demais devices da Apple, o Vision Pro permite que todos os seus arquivos e conteúdos possam ser visualizados e trabalhados apenas através dele.

O que o setor de eventos tem a ver com isso?

Será que lançamentos como este mudarão como nos comunicamos, colaboramos, trabalhamos e nos entretemos?

A resposta não é SE, mas QUANDO.

Todo evento é a foto representativa do momento histórico quando é realizado. Desta forma, são impactados por tudo o que acontece, incluindo a tecnologia.

E toda ferramenta digital criada para facilitar atividades como aumento na produtividade, redução de custos, estreitamento no relacionamento entre pessoas e oferecimento de experiências intensas e criativas, inevitavelmente, se torna objeto de desejo.

No caso do Vision Pro, o foco está direcionado para amantes e donos de devices da marca, além de consumidores de alto poder aquisitivo, dado ao seu elevado custo. Recomendo a leitura do post do Arthur Igreja que faz ótima análise da estratégia deste lançamento da Apple (2).

Apesar de ser direcionado para o topo da pirâmide de consumo e, consequentemente, um produto ainda para poucos, seu lançamento marca um movimento significativo e muito representativo do desejo dos consumidores na atualidade. Ele mexe fortemente com as emoções e oferece praticidade e ampla aplicação, sem falar na simplicidade do uso e muito conforto.

Ao entregar ao mercado produto tão disruptivo e envolvente, a Apple fornece ferramenta que torna o usuário parte da ação e leva a interação a outro nível da experiência. O usuário tem a forte sensação e a profunda experiencia de estar dentro do local do jogo ou do evento, mesmo estando dentro na sua própria casa. Isso é priceless ou “não tem preço que paga”.

Ou seja, HAVERÁ impacto no mercado de eventos.

Se uma das mais fortes tendências em eventos já era o envolvimento do participante com o evento e as marcas, o Vision Pro fornece relevância e muita lenha na fogueira deste tópico para os eventos presenciais, virtuais e híbridos, através da produção de conteúdo digital de altíssima qualidade (chamada pela Apple the “conteúdo e som espacial”) ou de quaisquer atividades envolventes que mexam com as emoções.

Nenhuma tecnologia existente, nem mesmo o Vision Pro, consegue superar o que o evento presencial e a interação in loco com seres humanos reais podem oferecer. E isso ficou ainda mais forte no pós-pandemia.

Mas a tecnologia em eventos (event tech) também veio para ficar e torna-los mais eficientes, mais modernos, mais lucrativos e muito mais interativos e envolventes. Aproveitar e integrar o melhor dos dois mundos, virtual e real, é a decisão mais sábia que você pode tomar.

E já é realidade a perspectiva de termos uma “tecnologia invisível” que tira as telas entre você e o acesso ao mundo virtual, criada a partir de aplicação de AI – Inteligência Artificial (tema do meu próximo artigo sobre o tema). E assim, precisaremos reimaginar a relação humano-tecnologia como a conhecemos agora e, também, como faremos o design de nossos eventos a partir deste cenário.

Trabalhar com eventos hoje em dia, se torna mais e mais uma profissão que demanda alto nível de dedicação, eficiência, foco nos resultados resiliência e constante aprendizado e mente aberta para, até mesmo, reinventar a maneira como trabalhamos agora.

Você está preparado para este mundo novo?

PARA SABER MAIS

(1) Realidade aumentada, virtual e mista. Você sabe diferenciar? https://blog.mgitech.com.br/blog/realidades-aumentada-mista-e-virtual-voce-sabe-a-diferenca

(2) https://www.linkedin.com/posts/arthurigreja_apple-vision-pro-talvez-a-pr%C3%B3pria-apple-activity-7072937466558631936-d7lF?utm_source=share&utm_medium=member_desktop).

• Apresentação completa durante o WWDC 2023 - June 5 23 - https://www.youtube.com/watch?v=GYkq9Rgoj8E 

• Introducing Apple Vision Pro https://www.youtube.com/watch?v=TX9qSaGXFyg